Verdriedubbel je denken met vdk bank

vdk bank

vdk bank is een buitenbeentje in de bancaire wereld. De ethische, duurzame bank is niet alleen een van de oudste banken van België, maar sinds de samenwerking met NewB nu ook de jongste. Om nog meer mensen te overtuigen om duurzaam te bankieren, lanceert de progressieve bank een nationale imagocampagne. “Duurzaamheid is een containerbegrip geworden”, zegt Jesse Vanophalvens, creatief directeur bij Bonka Circus. “Iedereen claimt om duurzaam te zijn. Ook diegenen die het niet zijn. Daarom gingen we op zoeken naar een onderscheidende manier om het duurzaam-ethische verhaal te vertellen. Enter het credo ‘Verdriedubbel je denken’ waarmee we Belgen willen overtuigen om rendement te kiezen voor zichzelf, de streek en de planeet. Een duidelijke en geloofwaardige boodschap voor vdk bank die met haar zeventig buurtkantoren sterk lokaal verankerd is en van oudsher geld prioritair herinvesteert in sociale en duurzame projecten. Met deze campagne maken we de sprong van klanten rekruteren naar driedubbele denkers selecteren.”

Driezijdige munt

Om de ‘verdriedubbel je denken’-gedachte te vertalen in een opmerkelijke imago-campagne werd gezocht naar een krachtige metafoor. Dat werd een bijzonder driezijdig muntstuk. Copywriter Barbara Dzikanowice: “Ze zeggen vaak dat geld twee kanten heeft. Kop versus munt, stier versus beer, winst versus verlies. Wij vroegen ons af: wat als geld nu eens drie kanten had? En het opbrengt voor jezelf, je streek en de planeet?" Art director Johan Van Oeckel vult aan: “Het leek ons een uitdaging om die metafoor ook tastbaar te maken. Dankzij een samenwerking tussen verschillende ambachtslieden en een sterk staaltje vakmanschap werd de munt ook echt geproduceerd. Een huzarenstukje.”

Pieter Neyens van ppuntt 3D studio zette het ontwerp van het muntstuk om in 3D-designs. Op basis hiervan maakten CNC-freesexperts Wimba en Frecon de mal van de munt. Deze mallen gingen op hun beurt naar goud- en zilversmid Karl Van Ranst, die ze polijstte, vergulde in een goudbad en van zijkanten voorzag.

Valsmunterij

Een munt maken, is dat geen valsmunterij? Toch niet. Er werd toestemming verleend door de Nationale Bank van België en de Europese Centrale Bank. Giovanni Van de Velde, muntmeester van de Koninklijke Munt van België licht toe: “Het resultaat lijkt enorm sterk op een echt euromuntstuk, maar wijkt er omwille van de 3D-vorm ook net voldoende van af. Omdat het hier gaat hier om een symbolisch object zonder betaalwaarde - en ook wel omdat we het een boeiend project vinden - gaven we ons fiat. De Europese commissie heeft zelfs een exemplaar gevraagd voor interne opleidingen rond copyright.”

Impact

Zo'n 350 medewerkers van vdk bank krijgen een munt bij de kick-off van de campagne. Deze komt met een boekje waarin de campagne en de visie van vdk bank op duurzaam en ethisch bankieren verder worden toegelicht. Leen Van den Neste, CEO van vdk bank, is alvast enthousiast: “Een bank is meer dan een neutrale dienstverlener zoals een internetprovider of pakjesdienst. Door de bedrijven en initiatieven waarin we beleggen en de kredieten die we verlenen, bepalen we mee de toekomst. Deze campagne slaagt erin dat op een eenvoudige en toch krachtige manier te communiceren.”

De online video werd geproduceerd door Studio Plankton. De radiospots werden ingesproken door Jan De Smet (in een vroegere periode lid van De Nieuwe Snaar) en worden muzikaal ondersteund door het nummer Fifteen Floors van de Belgische band Balthazar.

De campagne wordt eind 2023 ook in het franstalige deel van ons land gelanceerd.